Bij Occhio hebben we in de loop der jaren heel wat actiewebsites (kleine websites ten behoeve van een campagne) ontwikkeld voor onze opdrachtgevers. Zo begonnen we in 2000 met een presentatie voor het toen nog net beginnende Binck Bank en recentelijk voor de TNT Post – Blond Amsterdam actie. Vaak wordt er voor een campagne-websites een speciale domeinnaam gebruikt, zoals bijvoorbeeld www.mijnmensendoendatniet.nl van Hoffmann Bedrijfsrecherche.
campagne domeinnaam effectief?
Je kunt je echter afvragen of het effectief is om een hele afwijkende domeinnaam te communiceren voor je merk of organisatie. Campagne websites worden meestal gebruikt voor tijdelijke marketingdoeleinden. Doel is een product, dienst, onderwerp of thema centraal te stellen en attentionwaarde te genereren bij een bepaalde doelgroep. De actiewebsite heeft hiermee een ander doel dan de hoofdwebsite (de corporate site).
Welke domeinnaam moet je nu kiezen voor zo’n campagne en hoe zorg je ervoor dat je campagne online vindbaar is? Lees de volgende 15 tips, die ik verzameld heb:
Tips voor het kiezen van je actiedomeinnaam
- Gebruik bestaande woorden in je domein en verzin geen nieuwe woorden waarvan mensen niet weten hoe ze geschreven worden.
- Kies een makkelijk uitspreekbare domeinnaam (denk natuurlijk aan radio/tv of in een conversatie)
- Vermijd cijfers in een domeinnaam. Het is vaak niet duidelijk of ze als cijfer of voluit geschreven moeten worden. (Je kunt dan natuurlijk beide domeinen registreren, maar kies dan wel 1 hoofddomein die je communiceert en laat het andere domein doorverwijzen.)
- Maak een domeinnaam niet te lang. Korte domeinnamen zijn meestal makkelijker te onthouden en vooral verkleinen ze de kans op typefouten.
- Let op alternatieve schrijfwijzen van een woord in je domein. Zoals dat ook bij het gebruik van cijfers geldt, leg domeinen met alternatieve schrijfwijzen of vaak voorkomende fouten ook vast. (Als je bezoeker je domein dan verkeerd intikt, komt je site toch boven en je voorkomt hiermee ook dat je concurrent je hiermee de loef afsteekt).
- Koppeltekens zijn moeilijk om te communiceren in bijvoorbeeld een radioreclame maar op print hebben ze juist weer een betere leesbaarheid. Ook voor zoekmachines (SEO) is de leesbaarheid met koppeltekens tussen woorden beter. Registreer dus meerdere varianten als dat nodig is en gebruik 1 hoofddomein in je communicatie.
- Onderzoek je domein via Google voordat het het domein vastlegt. Vaak nog wordt een domeinnaam bij het zoekscherm van Google ingevoerd in plaats van in de adresbalk van de browser. Doe dat ook eens vantevoren en kijk wat eruitkomt. Staan concurrenten bij de zoekresultaten? Is er een kans dat de bezoeker zich zal vergissen tusssen de zoekresultaten en een gelijksoortig domein aanklikt die niets met jouw campagne te maken heeft? Staan er onbetrouwbare sites (adult etc) in de zoekresultaten waarmee je niet geassocieerd wil worden?
Tips voor je campagne website
- Zet je actiepagina niet op de dag van de campagne online maar al enkele weken eerder voor de actie bekend gemaakt wordt.
- Maak de site goed vindbaar voor zoekmachines en zorg vooral dat deze indexeerbaar is.
- Gebruik goede keywords waarop je actie vindbaar moet zijn. Verwerk die in de website.
- Plaats zoveel mogelijk informatie (de details) van de actie op de campagne website.
- Laat de actiewebsite of actiepagina nog enkele weken online staan na de actie.
- Na de actie of campagne: pas de tekst aan (bijvoorbeeld naar de verleden tijd of geef aan wie er gewonnen heeft)
- Behoud het domein met de actie website met de aangepaste tekst (vooral handig als je een terugkerende actie hebt, bijvoorbeeld bij een feestdag) of verwijs het domein door naar een andere relevante pagina op de reguliere website
- Gooi na afloop geen opgebouwde linkwaarde weg.
Wil je meer informatie hierover of wil je weten wat wij voor je kunnen betekenen hierin? Neem contact op met Joris.